O Wall Street Journal publicou e o Brainstorm #9 divulgou ( na verdade a notícia chegou em primeira mão para todos pelo Twitter ) a matéria abaixo ( Fonte : Brainstorm9 )
“Com a popularização do Twitter, que cresceu 1382% em apenas um ano (segundo dados da Nielsen Online), uma discussão começa a ganhar os holofotes além daquela velha pergunta de “como o Twitter vai se tornar rentável?”. Ou melhor, não é uma nova discussão, e sim a mesma que temos acompanhado em torno dos blogs a respeito de posts pagos, presentinhos, convites e o assédio de marcas.
Até hoje parecia apenas mais um #mimimi, como chamamos os chororôs generalizados no Twitter, só que o Wall Street Journal publicou uma matéria sobre o acordo do apresentador Marcelo Tas com a Telefonica, que farão uma campanha publicitária através da ferramenta de micro-blogging.
Tas foi contratado pela empresa espanhola para ser o porta-voz do Xtreme, serviço de internet e TV por fibra-óptica. Um dos aspectos da campanha é que Tas deverá mencionar o produto da Telefonica pelo menos 20 vezes por mês em seu perfil no Twitter, o mais popular do Brasil com quase 19 mil seguidores.
A iniciativa foi criada pela iThink, que escolheu o Twitter e outras ferramentas online para atingir um público bem segmentado, já que o serviço da Telefonica estará disponível apenas para 370 mil domicílios no país.”
A ação gerou polêmica tanto no Twitter quanto no BS9, com gente a favor e contra a publicidade e o uso do perfil do Marcelo Tas no Twitter ( @marcelotas ).
Como já tuitei ( @publicidadeweb ), acho que são duas questões distintas.
A primeira é se o Marcelo Tas está certo ou errado, e bla, bla, bla. Esta discussão é completamente sem sentido. Cada um faz o que quer com seu Twitter, com seu Orkut, com seu Facebook, com seu e-mail e ponto.
Mas a segunda, que acho a mais importante para a Publicidade brasileira é mais profunda e complexa : Isso Funciona ?.
Eu acho que não. Copiar o velho reclame da celebridade falando do produto, ma minha opinião é subestimar, ou não compreender, o que está acontecendo na Internet. É não entender que a rede é feita de pessoas e que reproduzir habitos da TV ou Imprensa, ou usar SPAMMERS travestidos de garotos propaganda, é seguir um caminho perigoso e de resultado duvidoso.
Não questino a ética ou a propriedade da ação. Duvido fortemente do resultado que ela supostamente espera produzir. Me parece miopia digital. Uma Miopia que tem afetado muitas campanhas on-line, e que se agrava quanto maior a verba investida.
Não sou contra ninguém receber jaba, cache ou bufunfa, pra fazer um trabalho. Mesmo que seja publicar texto pago. Acho apenas que, como Publicidade não funciona.
No que acredito que funciona ? Simples. A Telefonica poderia criar o @Xtreme, e contratar o @marcelotas para tuitar lá. Ele divulgaria junto da campanha o perfil @Xtreme. A Telefonica ficaria com o perfil e criaria um relacionamento de longo prazo com seu consumidor. Inclusive se ficar na mão do Marcelo Tas, depois de terminado o contrato e a campanha.
A Telefonica criaria mais Capital Social com o @Xtreme, e podreria, após a alavancagem com o @marcelotas continuar a campanha e o relacionamento com o público alvo, os Heavy Users.
O @marcelotas nos presenteou com uma visão mais holistica do assunto 
. Leia o artigo no Blog do Marcelo Tas .
Meus parabéns ao Marcelo Tas pelo artigo no Wall Street Journal, não é pra qualquer um, e parabéns a ele também pelo artigo no seu Blog. Transparência é tudo.
Abs,
claudio torres